웹2를 어떻게 고칠 수 있을까? 고리고 왜 탈중앙화 소셜 네트워크는 불가피한 것일까?
우리의 눈과 귀, 그리고 신경을 임대함으로써 이익을 얻으려고 하는 사람들의 사적인 조작에 우리의 감각과 신경 체계를 굴복시키고 나면, 우리는 정말로 어떤 권리도 남아 있지 않다. 우리의 눈과 귀 그리고 신경을 상업적 이익에 빌려주는 것은 사람의 일상 대화 방식이 인간기업에 의해 통제되는 것과 같거나 지구의 대기층이 회사에 의해 독점되는 것 과 같다.
- 미디어 이해: 허버트 마셜 맥루한의 인간의 연장, 1964
탈중앙화 소셜 네트워크의 때가 왔다.
웹3 혁명의 계획에서 통화 시스템, 금융 시장, 노동력의 재구성을 기반으로, 우리는 이제 소셜 네트워크의 탈중앙화는 불가피한 역사적인 전환점에 있습니다. 사이버 시민들은 분산된 사이버 공간의 가치에 부합하는 새로운 시대의 공공 포럼과 정보 시장이 필요하게 되었습니다.
소셜 네트워크는 수십 년 동안 사실상 디지털 공공담화 인프라 역할을 해 왔으며, 공공 인프라(Social Network as a Utility)로서의 역할은 웹3에서 보다 관련성이 있는 것으로 성장하여 현재의 중앙 집중식 수익 중심 플랫폼 모델과의 갈등을 조성할 것입니다.
웹2의 중앙 집중식 소셜 미디어 플랫폼이 제3자의 혁신을 억누르고 자체 성장에 유리천장을 치고 있다는 증거가 나타났습니다. 탈중앙화는 새로운 개발자와 빅테크들에게 최적의 해결안입니다. 웹3 기술(블록체인, 암호화, P2P 네트워크)이 세계 경제의 질서를 어떻게 흔들었는지 목격한 것은 디지털 공공담화에서 새로운 질서가 부상할 수 있다는 믿음을 줍니다.
탈중앙화된 소셜 네트워크를 향한 역사적인 움직임을 이해하고 참여함으로써 개발자, 투자자, 사이버 시민인 우리가 민첩성과 관련성을 유지하는 것이 더 쉬워질 것입니다.
소셜 네트워크의 핵심은 정보 교환과 인간 상호 작용을 위한 디지털 공공 인프라를 제공한다.
각 세대의 웹은 사이버 시민들이 정보를 공유할 수 있는 혁신과 토착적인 방법을 촉발시켰지만, 그것 자체의 결점도 가지고 있습니다.
웹1은 분산되고 커뮤니티가 관리하는 개방형 프로토콜에 관한 것이었습니다. 대부분의 가치는 네트워크 가장자리(사용자 및 구축업체)에서 발생합니다. 서버를 호스팅하고 웹 사이트를 구축하는 방법을 알고 있는 사이버 시민은 정보를 공개적으로 공유할 수 있었습니다. 사이버 공간의 독립 선언에서 인터넷은 국경 없이 이상주의와 급진적인 개인주의를 번성하는 곳입니다. 그러나, Web1은 "온라인 소셜 관계"가 반영되고 강화되는 이상적인 시장을 제공하지 못했습니다. 따라서, 웹1의 네트워크는 소수 대 다수의 공영 방송으로 형성되었습니다. 콘텐츠의 유통 경로도 분산돼 대규모 공개토론이 더욱 어려워졌습니다.
오늘날 우리가 알고 있는 소셜 네트워크의 출현, 트위터와 페이스북과 같은 소위 웹2 거대기업들은 이전 시대의 아이디어 시장의 부족을 해결합니다. 중앙 집중식 플랫폼을 통해 물리적 세계의 사회적 관계와 대화가 온라인 세계로 형성되기 시작했습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 사이버 시대의 아테네의 에클레시아와 유사하게 시민 담론과 정부에 대한 조사를 위한 공공 포럼의 역할을 하는 반면, 이러한 플랫폼은 민간 기업이 소유하고 있습니다. 마크 주커버그 같은 사람들이 이끄는 대기업들은 사생활 보호라는 명목으로 성을 쌓았습니다. 사용자들은 봉건적 도시에 갇혀 "사용자"의 사고방식을 채택했고, 이것은 인터넷이 제공하는 사람들의 에이전시를 약화시켰습니다. "네티즌"이 "사용자"가 되면, 우리는 점차 저커버그의 데이터가 됩니다. 공공시설에서 폐쇄성까지 웹2의 소셜네트워크 형태는 점점 더 소외되고 왜곡되고 있습니다.
웹2 소셜 네트워크는 민간 기업이 공공 시설의 제공자로서 기능했던 과거의 기술 혁명이 가져온 다른 중간 형태와 유사합니다. 이 모델에서 이익을 얻기 위해, 이러한 민영화된 소셜 네트워크는 두 가지 수익 방법을 가지고 있습니다. 첫째, 광고주로부터 임대료를 징수하는 것과 둘째, 규제 차익과 특정 정치적 순풍을 이용하여, 알고리즘적으로 검열하고 정보 흐름을 왜곡하는 것입니다.
여기에 궁극적인 딜레마가 있습니다: 소셜 네트워크가 상업적 이익과 정치적 압력에 유혹되기 시작하면서, 그들은 공공 서비스 제공자로서 덜 효과적이게 됩니다. 그러나, 만약 그들이 기업주의자들의 이익에 반한다면, 자본시장은 주가 폭락으로 그들을 벌할 것입니다.
웹2의 소셜 네트워크가 공공 포럼으로 실패할 때, 앞으로 나아갈 길은 무엇일까요?
중국과 미국의 웹2 기술 생태계에서 모두 내부에서 개혁을 시도했지만 좀처럼 성공하지 못했습니다. 우리는 RSS 피드의 감소와 페이스북이 Cambridge Analytica로 데이터를 부적절하게 다루면서 프라이버시라는 명목으로 Friendly Social Browser를 어떻게 억압했는지 봐왔습니다. 중국에서는 Tencent의 QQ 위에서 제3자 확장을 개발한 개발자들이 징역형에 처하기도 했습니다. 이것은 중앙 집중식 플랫폼에서 제3자 개발자들의 억눌린 혁신의 빙산의 일각에 불과하며, 근본적으로, Web2 소셜 네트워크는 이윤을 창출하고 규제 위험을 줄이려는 요구과 그들의 상업적 관할권 이외에 구축된 새로운 애플리케이션에 의해 창출되는 가치와 사회적 영향을 조화시킬 수 없습니다. 그들은 더 넓은 생태계에 이로울 수 있는 것 보다 경쟁력 있는 사업체로서의 생존을 선택했습니다.
성숙된 탈중앙화된 크립토 네이티브 경제와 더 광범위한 이념적 합의의 후원으로 개발자들과 일반 네티즌들이 점점 깨어나고 사이버 시민권을 되찾고 중앙화된 소셜 네트워크에 도전하기 시작합니다. 이제는 개혁의 시간이 되었습니다.
웹2 플랫폼이 공공 포럼 제공자로서의 역할을 하지 못한 점을 고려하여 다음 두 가지 경로를 확인합니다.
1. 웹3 네이티브 프로토컬과 애플이케이션은 기존의 소셜 네트워크를 앞지릅니다.
암호학과 블록체인을 활용하여 RSS3 위에 구축된 가용성이 강화된 RSS 피드가 부활하고 있으며, Mask Network와 같은 앱의 위에 구축된 웹3 계층을 사용하여 사용자가 트위터에서 암호화된 방식으로 통신하고 거래할 수 있는 것을 목격하고 있습니다. 오픈 소스 Lens Protocol , RSS3 및 Cyber Connect 위에 구축된 DApp이 증가함에 따라 소셜 그래프와 소셜 상호 작용에 대한 통찰력은 더 이상 벽으로 둘러싸인 정원에 의해 독점되지 않습니다. 웹 3 소셜 네트워크에 대한 우리의 비전은 웹1의 프로토콜 우선 분산형 거버넌스 정신에 웹의 향상된 가용성과 소셜 요소를 통합할 것입니다.
2. 현재의 소셜 네트워크 대기업들은 과거의 방식을 재고하고, 비즈니스 모델과 사용자와의 관계를 재구성할 것입니다
트위터와 텔레그램과 같은 웹2 네트워크가 이 과정을 적극적으로 진행하고 있는 모습이 보입니다. Elon Musk가 Twitter에 440억 달러 계약을 체결하고 Twitter를 변화시키겠다고 약속함에 따라, 여기에 엉뚱한 생각이 있습니다: Twitter의 미래 상업적 가치를 개인 기업으로서 P&L에 의해 측정되는 것이 아니라 Web3 프로토콜에 의해 작동되고 더 많은 프로토콜이 그것의 개방형 API에 접근할 수 있도록 허용하는 가장 강력한 소셜 네트워크 생태계가 될 것이라고 상상해보세요. Telegram은 이 트렌드를 이끌어 수십 개의 제3자 애플리케이션을 환영하고 있습니다. 이러한 경우, Twitter와 Telegram은 소셜 네트워크가 의도한 대로 개방적이고 공정한 공공 포럼 인프라 제공자가 될 수 있습니다. 사실, 오늘날의 Web3 관련 토론과 새로운 분산형 응용프로그램의 대부분은 트위터에서 이루어집니다. 향후 10년 내에 누가 트위터를 소유할 것인지에 관계없이, 우리는 그것의 소유자가 그러한 트위터의 추세를 인식하고 분산된 소셜 네트워크와 생태계 제공자로서의 잠재력을 고려할 수 있기를 바랍니다.
탈중앙화 소셜 네트워크의 출현은 불가피합니다.
웹3의 시대에도 소셜 네트워크는 여전히 아이디어와 공개 포럼의 시장 역할을 하고 있습니다. 웹3 혁명은 문화, 금융, 사회이며, 이 혁명의 영향은 사이버 공간의 구석구석에까지 스며들 것입니다.
이러한 관점에서 볼 때 혁명의 전제 조건은 모두 갖추어져 있습니다.
ⓐ 독립된 금고 (BTC, ETH)
ⓑ 독립된 금융 시스템 (Defi)
ⓒ 독립된 예술 문화 동맹 (NFT)
ⓓ 협력과 노동력 조직화의 새로운 방법 (DAOs)
아직 결여된 퍼즐은 사이버 시민들이 모여 공공담화에 참여할 수 있는 새로운 인프라이자 생태계입니다. 현재 대부분의 사람들은 주로 Web2 통신 기술 스택(디스코드, 트위터, 텔레그램, 구글)을 사용하고 있지만, Web2 소셜 네트워크의 다양한 제한은 불가피하게 초기 Web3 채택자들이 한계점을 느끼고 변화를 요구하게 될 겁니다.
한편, 우리는 웹2 소셜 미디어의 가치와 중요성을 포기하고 싶지 않습니다. 웹2 소셜 네트워크의 플랫폼 효과는 목소리를 증폭시키고 대규모 행동을 동원할 수 있습니다. 이런 효과 덕분에 웹3 혁명이 들불처럼 번지고 있습니다. 디지털 시민들도 소셜 네트워크를 사용하여 매일 정보를 공유하고 수신하는 데 익숙해져 소셜 미디어를 사이버 사회의 기능을 위한 인프라로 구축했습니다. 웹3 소셜 네트워크의 목표는 웹2 거대 기업의 블록체인을 구축하는 것이 아니라 웹2의 중앙집권적이고 독점적인 행동에 대항하기 위해 혁신적인 디자인과 기술을 사용하고, 플랫폼에서 네티즌에게 정보와 디지털 아이덴티티에 대한 권리를 되찾는 것입니다.
새로운 금융 시스템에서 새로운 문화적 상징, 그리고 노동력 조직에 이르기까지, 웹3 혁명이 여기에 있습니다. 이러한 전제조건은 자유와 자치를 갈망하는 웹3 시민들을 위해 정치적 간섭이 없는 개방적이고 투명하며 공정한 공개 포럼과 정보 시장을 추구하는 겁니다. 즉, 이 혁명의 가장 가까운 단계는 탈중앙화 소셜 네트워크입니다.
“탈중앙화 시스템의 참여자들이 다른 참여자들을 희생시키면서 자신에게 이익이 되는 방식으로 행동하기 위해 결탁하는 것은 훨씬 어렵습니다."
― Vitalik Buterin, 2017
"저는 항상 편안함보다 자유를 택할 것입니다."
― George R.R. Martin